口紅效應：一種有(yǒu)趣的(de)經濟現(xiàn)象

紅色唇膏千年(nián)來(lái)的(de)命運，既是拱璧，也是禁忌。古羅馬人(rén)用朱砂塗嘴唇，冒着皇帝三番兩次的(de)禁令；

伊利莎白時(shí)代的(de)英格蘭人(rén)用染成紅色的(de)蠟石作(zuò)唇膏，也迎來(lái)了敕令——一旦發現(xiàn)瞎塗嘴唇，“必以施行

巫術予以嚴懲”；德國(guó)納粹在1933年(nián)也下(xià)過唇膏的(de)禁令，要求德國(guó)女(nǚ)性一定要回歸日(rì)耳曼母親的(de)形象，

“化(huà)妝之女(nǚ)性”不得出任黨職。

（注：圖片選取網絡）

與禁令相(xiàng)對(duì)的(de)，是女(nǚ)士們對(duì)口紅的(de)熱愛。20世紀30年(nián)代美(měi)國(guó)經濟大蕭條時(shí)期，雅詩蘭黛集團前任董事(shì)長(cháng)Leonard Lauder

最早提出“口紅效應”的(de)理(lǐ)論；随後，克萊恩消費(fèi)者産品調查結果也證實了，經濟困難時(shí)期，口紅的(de)銷量會增加。

“口紅效應”是一種有(yǒu)趣的(de)經濟現(xiàn)象，也叫“低(dī)價産品偏愛趨勢”：大家(jiā)在經濟不景氣的(de)情況下(xià)仍有(yǒu)強烈的(de)消費(fèi)欲望，

所以會轉而購買比較廉價的(de)商品，口紅作(zuò)為(wèi)一種“廉價的(de)非必要之物(wù)”，在這(zhè)時(shí)對(duì)消費(fèi)者起到了一種安慰的(de)作(zuò)用。

再來(lái)，經濟衰退會讓一些人(rén)的(de)消費(fèi)降低(dī)，這(zhè)樣手中反而會出現(xiàn)一些“小(xiǎo)閑錢”，正好(hǎo)去(qù)買一些“廉價的(de)非必要之物(wù)”。

除了安慰作(zuò)用，我們也不能不考慮到，這(zhè)一理(lǐ)論提出時(shí)，恰逢第二次世界大戰這(zhè)樣的(de)特殊時(shí)期，同盟國(guó)号召女(nǚ)性以美(měi)來(lái)提升國(guó)

家(jiā)士氣，概括一下(xià)就是“怎麽大風(fēng)越狠，我心越蕩”——美(měi)國(guó)海(hǎi)軍陸戰隊有(yǒu)一份傳單，明(míng)确告知軍中的(de)女(nǚ)性同袍，唇膏的(de)顔色和(hé)

指甲蔻丹，要搭配制服上(shàng)的(de)“绯紅帽帶”；“美(měi)國(guó)軍需生(shēng)産委員(yuán)會（American War Pruduction Board）”也有(yǒu)發言人(rén)表示，女(nǚ)性因

唇膏而散發出“蓬勃的(de)朝氣、自(zì)信與親切”，“可以直接感染給家(jiā)裏的(de)男性”。

更有(yǒu)趣的(de)是，當時(shí)唇膏在英國(guó)是配給制，以便省下(xià)甘油來(lái)制造炸彈——這(zhè)成為(wèi)美(měi)國(guó)新聞界的(de)大熱點，為(wèi)了友(yǒu)好(hǎo)，

美(měi)國(guó)人(rén)還(hái)給英軍中的(de)女(nǚ)性袍澤們送過“愛心包”，裏邊就包括唇膏。

抛開(kāi)曆史因素來(lái)看(kàn)，“口紅效應”确實也多次出現(xiàn)：1990年(nián)至2001年(nián)美(měi)國(guó)經濟衰退時(shí)，化(huà)妝品行業(yè)的(de)工(gōng)人(rén)卻在增加，

尤其是2001年(nián)美(měi)國(guó)遭受“9.11”襲擊後，口紅銷量翻倍；

1996年(nián)日(rì)本經濟衰退，木村(cūn)拓哉在當年(nián)成第一個(gè)為(wèi)口紅代言的(de)男星，轟動整個(gè)廣告界。廣告播出之後，這(zhè)款口紅賣到脫銷，

高(gāo)中女(nǚ)生(shēng)甚至許多上(shàng)班族，都(dōu)紛紛把地(dì)鐵(tiě)車廂裏的(de)海(hǎi)報偷走；

2008年(nián)的(de)世界性經濟金(jīn)融危機(jī)中，口紅和(hé)面膜的(de)銷量大幅度上(shàng)升，做頭發、做按摩等“放(fàng)松消費(fèi)”也很(hěn)有(yǒu)人(rén)氣，

這(zhè)與其他(tā)大宗商品和(hé)奢侈品的(de)低(dī)迷銷量呈現(xiàn)出鮮明(míng)的(de)對(duì)比。全球幾大化(huà)妝品巨頭的(de)銷售額證實了這(zhè)一觀點，

包括法國(guó)歐萊雅公司、德國(guó)拜爾斯多爾夫股份公司以及日(rì)本資生(shēng)堂公司等。

“口紅效應”同樣也運用于文(wén)化(huà)産業(yè)。上(shàng)世紀二三十年(nián)代美(měi)國(guó)金(jīn)融危機(jī)，以百老(lǎo)彙和(hé)好(hǎo)萊塢為(wèi)代表的(de)演藝影視(shì)業(yè)卻雙星輝映，

創造了美(měi)國(guó)娛樂(yuè)業(yè)的(de)巨大繁榮。那(nà)段時(shí)間(jiān)湧現(xiàn)出了卓别林(lín)、秀蘭鄧波兒(ér)、奧黛麗(lì)赫本等偉大表演藝術家(jiā)。

20世紀80年(nián)代末期，日(rì)本泡沫經濟破滅，進入了長(cháng)達十年(nián)的(de)蕭條。在此期間(jiān)，與其他(tā)行業(yè)大蕭條形成鮮明(míng)對(duì)比的(de)是，

日(rì)本的(de)成人(rén)娛樂(yuè)業(yè)在全球範圍崛起；動漫，遊戲這(zhè)些新興文(wén)化(huà)産業(yè)，給日(rì)本經濟帶來(lái)了巨大的(de)收益。

2008年(nián)雖然全球經濟衰退，可據美(měi)國(guó)電(diàn)影協會統計(jì)，當年(nián)全球票(piào)房(fáng)共收獲281億美(měi)元，比2007年(nián)還(hái)上(shàng)漲了5%。

《蝙蝠俠前傳：黑(hēi)暗(àn)騎士》，《鋼鐵(tiě)俠》等以超級英雄為(wèi)主角的(de)影片成為(wèi)了拉動票(piào)房(fáng)增長(cháng)的(de)生(shēng)力軍。在中國(guó)也不例外(wài)。

2008年(nián)國(guó)內(nèi)主流院線票(piào)房(fáng)超過40億，比上(shàng)一年(nián)增長(cháng)了30%。

影視(shì)劇(jù)中慣用人(rén)物(wù)的(de)唇色來(lái)反映性格、環境與成長(cháng)，雖有(yǒu)取巧之嫌，但(dàn)平心而論，口紅确實是環境投射

在我們身(shēn)上(shàng)的(de)影子(zǐ)，也是我們對(duì)抗環境的(de)武器(qì)。英國(guó)坎伯蘭一位名叫Nella Last的(de)主婦，曾借日(rì)記思索唇膏對(duì)于女(nǚ)人(rén)的(de)威力，

她(tā)在1939年(nián)的(de)日(rì)記裏寫道(dào)，“塗的(de)唇膏太豔，但(dàn)是這(zhè)樣在陰沉的(de)日(rì)子(zǐ)，唇若笑(xiào)不出來(lái)，嘴角依然上(shàng)揚。”

每當人(rén)們感覺現(xiàn)實壓力山大的(de)時(shí)候，就需要這(zhè)樣一支口紅吧(ba)。